2020年对车企而言，注定是不平凡的一年。在这一年里，一汽-大众实现了历史性突破，成为2020年唯一一个产销双双突破200万辆的乘用车企业，蝉联2020年度中国乘用车市场销量冠军，其中大众品牌终端销售128万辆。

当汽车行业驶向变革的“深水区”时，变革的快慢，也将影响各品牌的未来。在这场变革中，一汽-大众迎难而上，用强有力的产品和创新的营销方式向前迈步。

2021年1月15日，中国福州，以“新生 引风前行”为主题，第五届福建车市品牌盛典荣耀绽放。作为目前福建省内最权威的年度车市评选表彰活动之一，它代表了福建车市这一年的真实回响。在本届盛典上，经过媒体联盟专业评选以及“第二届汽车下乡·惠民联展”全省公众问卷调查等综合角逐，一汽-大众获评“2020品牌创变标杆奖”殊荣，旗下新CC车型更是荣获“年度最佳魅力轿跑车”称号。

获奖理由

01在“创变”中迎接新生

面对更为激烈、多变的汽车市场，大众品牌“常青”不难，如何“焕新”才是未来发展之关键。

在2020年初，受突如其来的疫情影响，中国车市进入低迷期。而一汽-大众“临危不乱”，迅速作出转战线上的决定。3月，一汽-大众携手经销商团队开启66场大型“云看车”直播活动。4月，大众品牌直播中心正式启动。自此以后，大众品牌已进行680小时直播，增粉95万，累计观看量1.1亿。

一汽-大众通过“线上营销”稳住产品销量，将特殊时期带来的损失降到最低。而在车市回暖的下半年，一汽-大众全面发力，通过营销专案、直播带货、圈层营销、口碑营销等精准营销和多维度的传播创新，实现了业绩和声量的双向提升。

值得一提的是，在探岳X、全新数字高尔夫、新CC家族、宝来2021款等多款新车加持下，大众品牌月销量节节攀升。2020年11月，宝来、速腾、迈腾、探歌、探岳5款车型终端销量纷纷破万。

在福建区域，从2020年8月起，一汽-大众探家族SUV探福之旅第二季再次启动，一群群志趣相投的“大众人”从四面八方集结而来，从“问道先贤”——打卡福州唯一国家级历史古镇，探寻先贤的成功之道；再到“探天竹 寻畲情”——走进连江畲家文化，感受福州文化大融合的秘密；收官战“福游仙谷”——前往古溪星河休闲农谷，搜寻渔樵耕读文化，拥抱自然，解锁“向往的生活”。历经三站，让一群群素未谋面的人，彼此结下了深厚的友谊；行走三路，让车主们深度体验到一汽-大众探家族SUV的非凡实力；置身三地，带领车主们找寻到了更多身边未知的美好。

通过一系列深度自驾游的形式，一汽-大众不断丰富着消费者的触点，满足从潜客到保客的个性化体验及流量转化，打造品牌私域流量池，实现了客户深度运营和多重价值挖掘。

02彰显品位，领略不一样的大众CC

在大众品牌的产品矩阵里，CC是最具代表意义的标志性车型之一，该车自推出以来就被外界称为“最美大众车”，即使换代后也始终保持着这般美誉，可以说CC车型一直都是大众汽车的颜值担当。

2020年12月，作为年度压轴车型，一汽-大众新CC家族闪耀上市。新CC配备了R-Line运动套件，从而使前包围增加了大量柔性元素，与老款车型一板一眼的风格相比更加动感。同时，前格栅的镀铬饰条虽然数量有所减少，但变得更为粗壮，从而在视觉效果上更为简洁，也更有力量感。

 除了运动外观套件之外，新款CC还将18英寸轮圈更换为19英寸。此外，车身采用了流畅的线条与溜背式车身轮廓相搭，组成了大众CC最具魅力的“风景线”。

一汽-大众新CC换装了大众品牌最新样式的三辐式平底方向盘，不仅更有棱角感，手感也得到了大幅提升。同时，多功能区域也进行了重新设计，多功能按键由物理按键更换为触控式按键，科技感更强。

运动化产品对于品牌形象的提升作用毋庸置疑，而在此基础上，一汽-大众新CC家族还带来了Shooting Brake猎装版，以进一步强化了品牌向上的动能。

车事结语

新的一年，一汽-大众即将迎来成立30周年，正所谓“三十而立”，一汽-大众将在2021年开启新的征程，以新产品、新技术、新营销来回馈消费市场。向新的目标、更深入的转型发力，一汽-大众大众品牌也将继续强化其在乘用车市场的领先优势。