近期，豪华汽车市场销量各统计口径的数据和榜单陆续放出。豪华汽车品牌在2020年再次取得了强劲增长——车越买越贵，就像房子越买越大一样，成为不可逆的消费升级趋势。而在豪华车品牌中，林肯汽车2020年中国市场全年总销量为61761台，同比增长32%，创下林肯汽车入华以来最高年度销量记录。而这一增长数据，也成为豪华车年度销量数据中最为耀眼的数字。

林肯汽车销量的大幅增长，一方面是源自于多款新车的上市，另一方面，也是优秀的品牌营销所带来的成果。在2021年1月15日举行的第五届福建车市品牌盛典当中，林肯汽车获得了“2020品牌营销之星”奖项，同时，林肯飞行家荣膺“年度最佳新体验豪华SUV”称号。

营销谋势 水到渠成

2020年，林肯汽车在福建市场做足了营销声量，首先是抓住了车友社群这一发力点，结合福建文化和地域特色，开展“醉美山城”品牌文化之旅，先后走进了龙岩连城和三明建宁。活动打破了以往车友活动多为“自驾游”的形式，以车友社群试驾体验和当地社团共建共享的方式举行，例如“为荷而来”走进建宁之旅，让福州的企业家车主与建宁工商联企业家开展联谊共建，建立常态化沟通渠道，让醉美山城“尖叫起来”。同时，建宁县的企业家通过试驾体验林肯品牌全系车型，深度了解了林肯品牌，做出了品牌活动的多维度效果。

同时，林肯品牌2020年在福建区域市场也着重加强短视频营销和线上直播互动，诞生了福州福瑞林肯中心“梅桂说车”这样的网红大号，142场，在线人气突破11万。在品牌广宣层面，林肯品牌在福建省广电中心LED大屏的地标广告投放中，强化了品牌形象。

2020年全年，林肯汽车总销量为61761辆，同比劲增32%。与此同时，林肯在华实现连续5个月销量刷新记录，连续8个月销量同比、环比双增长。

分车型来看，全新林肯冒险家年销量高达31795辆，也因此中国市场跃居冒险家全球最大市场。有趣的是，在冒险家用户群中，女性客户占比提升至30%，说明林肯品牌已经率先获得了更多中国女性的青睐。

除此之外，全新林肯飞行家年销量也达到9266辆，它也是首款国产豪华SUV获得此奖项的车型。

全新林肯飞行家Aviator：豪华 自有其道

作为林肯品牌的科技旗舰，全新林肯飞行家拥有领跑同级的强大产品实力：全系标配进口3.0升V6双涡轮增压发动机和10速自动变速箱、NVH静谧私享座舱、专为中国精英“智”造的SYNC+智行互联、独具大气格局的二排“机长座”、集豪华之大成的百项豪华配置，为追求优雅与舒享生活方式的中国客户带来美式豪华体验。

同时，全新林肯飞行家汇聚多达百项的卓越配置，包含带30向电调的全体感尊享座椅、Auto Air Refresh座舱“新风管家”系统、Phone As A Key“智能手机钥匙”、林肯Co-Pilot360™ Plus高级智能助驾系统等，集豪华之大成，完美匹配中国豪华汽车客户的极致需求，为舒享的出行生活提供无限可能。因此，被福建车市品牌盛典组委会评为“年度最佳新体验豪华SUV”也是实至名归。

营销谋势，水到渠成。

豪华，自有其道！

总结林肯汽车在过去一年的表现，正如林肯中国总裁毛京波所言：“谋势而为，逆势而上，林肯在疫情新常态下把握机遇，厚积薄发。”