你眼中的520是什么？

520，可能是互联网浪潮下诞生的全民表白日。

520，可能是互联网浪潮下商家们需要积极踩点的营销日。

520，可能是一个你还不曾完全熟知的、正在我们车界孵化成长的专属精品IP！

今天，车事君就来聊一聊，带你去看一看。

经典IP，你会想到什么？

先行一步的车圈520精品IP理念来了

都在说IP，你想到了什么？

简而言之，IP有着深刻印象与价值，有着很强的文化属性。再有，优秀IP在口碑与影响力方面的优势越发显著。

一些顶级IP更是进行领域拓展，满足人们多元需求的同时，更进一步增强着引流的能力和一呼百应的号召力。比如，北京环球影城里的哈利波特、变形金刚、功夫熊猫、侏罗纪世界、小黄人系列等超级IP，“吸金能力”有目共睹！新晋出圈的淄博烧烤文旅IP，文旅打卡吸粉率爆棚……

（北京环球度假区官网图）

时下，各城各地、各行各业都越发重视IP的力量。汽车厂商也不例外。

我们看到各方都在发力试图抢占IP盛宴的一席之地，但不难发现一些IP经营并没有出彩出圈，可能也只是停留在了蹭热度、贴标签等表面传统营销阶段。

你身边印象深刻的车圈IP有哪些呢？是不是有值得探索、挖掘你我身边的“我们”的车圈IP？这是值得共同思考的。

打造以共建共享为核心理念、以探索实践为主导的车圈520精品IP应运而来。作为我省车市乃至全国范围来看，它或许拥有了先行一步的理念和实践。

多个豪华品牌先行入圈

携手打造共建共享的共创新生态

如何共建共享、探索实践先行，打造车圈520精品IP？

最初，缘起于“那方水土520峰会”。这是勇立于2015年“互联网+”的潮头，以茶为媒、以商界精英和社会贤达为主体的一大社群活动。

数年来，来自八闽大地不同社群和生活圈、相当数量的“志趣相投”的共建共享用户，默契汇聚于5月20日这一天。

从最初的茶圈层个体，到我为车狂积极发挥汽车媒体属性鼎力加盟，再到地方文旅IP的倾力支持，多方赋能，形成“我们专属IP”！“聚合效应”融合产生强大“核裂变”：共享集群裂变，茶圈、车圈裂变、地方文化业态裂变。

一次次未知文化探索、一场场峰会思想盛宴、一轮轮脑风暴、一番又一番跨界……荟萃出一年又一年与众不同的520。

拥有向心般的磁力520精品IP，形成颇具精准及穿透力的辐射，围绕共创社群用户所需和所爱，形成跨界跨平台共享共建共创生态圈。多年探索下，共建共享用户群体不断增加，口碑的力量日益增强。

2020年开始，林肯、雷克萨斯、奔驰等豪华品牌先行加入，携手共创。不止于福建车企，跨界融合花式绽放，地产、文旅、茶圈、商会……茶旅商道，共创焕新风。

林肯携百年底蕴来到中国，特别的520，它不仅带来了杰出座驾，更带来了豪华、特别的体验。 这是IP的引领下更直接地传播着“林肯之道”!

IP的引领之下，雷克萨斯时刻关注有意义的创新，共建共享、探索实践，激发前瞻领先的情感，“领未见▪探非凡”更鲜活。

IP的引领之下，梅赛德斯-奔驰，创新的激情永不灭。“我们”发现，奔驰这个“汽车发明者”，从未停下脚步，探索，创造，颠覆，革新……

四年来，520精品IP的探索足迹先后印在了连城冠豸山下、古田会议旧址里、福州鼓山之巅、建宁金饶山顶、安溪茶园中央、大美泰宁……它已成为人与人、人与车、人与城、人与文化之间“共建共享、互联互通”的一个重要纽带。

520精品IP之下，是联动八方资源、发现地方特色、传播地方品牌文化、强烈情感和价值共鸣，潜能无限的新式生态圈力量。

“我们”的520精品IP

推陈出新共建共享、探索实践

520精品IP之下，共创社群用户拥有百种不同的社会属性，更有着日益多样的体验需求。

为了满足不同多样化的诉求，多样联动的方式一次又一次推陈出新，打破地域、行业等隔阂，只为缔造共建共享、探索实践的新式生态圈。

2020

主题1：“向先贤项南致敬 追光同行 ”

亮点：林肯汽车首次鼎力加盟，化身“追光者”。通过“向先贤致敬”仪式，从先贤精神中汲取营养，为追光同行者聚气赋能。

“醉美山城打造计划”启动，以山城人文挖掘、平台搭建、名片打造为主旨，结合汽车下乡、县域直播间组建等形式，“让山城尖叫起来”。

于是，汽车多了独特文化的底蕴。

精彩链接：https://mp.weixin.qq.com/s/YifU9cw5ij6LyD9JB5mljw

主题2：“醉美山城打造计划暨林肯·找寻未知的价值建宁行”

亮点：福州福瑞林肯中心全系林肯融情共建再启航！登八闽第一高峰、致敬水尾红色精神、参观中央苏区反“围剿”纪念园、探修竹荷苑仙境、品莲乡美食……60多位林肯车主们加入共建行列，感受“醉”美建宁。新式生态圈再扩容，建宁当地40多个企业家携手共建共创。他们在山城试驾全车系车型，领略豪华车的别样魅力。

此次520精品IP最大亮点便是“为荷而来、融情共建”活动。福州、建宁两地共建签约，并通过共建果林的方式，将友谊和情感无限延伸。

随着共建机制的建立健全，多方聚合赋能，有力地促进各方资源的互联互通与品牌传播，新式生态圈裂变焕发新力量。

意义与影响深远的520精品IP共建活动，更得到建宁县委、统战部、工商联的大力支持，建宁县融媒体中心也进行特别关注与新闻报道。（报道详见：https://mp.weixin.qq.com/s/K85Qv-3oQPGjq408N-pBSA）

精彩链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Avrfh6hNd20vf8SmaOuaGg

2021

主题：“引风前行”

亮点：社群成员和林肯车主近百位“引风者”参与共创。

以献礼建党100周年纪念为核心内容，“一堂党课、一席茶香、一念之约、一宿鼓山”，开启一场不寻常文化与使命之旅。

这届520共创因“感党恩，引风前行”的情怀而更具特殊意义，尤其是参观福建革命历史纪念馆，以一堂特殊的体验式党课，让大家心潮澎湃，也让每届520共创之行延续下来的“互系红领巾”“点火仪式”环节显得尤为神圣和深入人心。

精彩链接：https://mp.weixin.qq.com/s/k5zaLMCOXjsPRObJzJ_0cA

2022

主题：“领未来、探非凡，让梦想起飞”

亮点：与天对话的520探非凡之旅。雷克萨斯专场茶山试驾、别开生面的车与生活论坛精彩纷呈。意义非凡的《乡村联动计划》启动。社群共建感受了一把与众不同的茶园采摘与趣味斗茶活动……

车与生活论坛是场思想盛宴，各行业前沿人物发表先锋见解，共创者们各抒己见，从人与车、车与生活的角度“让生活尖叫起来”。同样是共建与签约，这次的主题是汽车“乡村联动”，让汽车品牌营销真正走进八闽乡村。

精彩链接：

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NTEyMDIyMg==&mid=2651678936&idx=1&sn=19b56d5c13591cda467a71f663d331bb&chksm=bd049de98a7314ff4c7ef10e22d13f9ffdd15790dbb209e9b6ac1a28929ab1fd3eb4785e8bc0&token=1981898886&lang=zh_CN#rd

2023

主题：“创变2023之我们”

亮点：首次与奔驰携手，开启一次探寻未知、重启未来的泰宁之旅。《创变2023》主题研讨会，共创者们解读与了创变未来的多种可能。

首次与泰宁总商会共建签约，IP力量再扩容！

精彩链接：https://mp.weixin.qq.com/s/sbzKssC-4pEPQZEGvRac4g

精品IP衍生优势探索

再值得深入探看IP打造的背后。

传统车企市场推广多通过传统模式、渠道和销售顾问连接消费者。再加上，消费者在购车当中相对缺乏丰富深刻的场景体验，以及未让车主深刻感受到生动的企业文化与品牌力量，这也让消费者与企业便很难建立起深刻、跨界、多样化的连接。这也是越来越多的车企一直打造车友会的初衷与动力吧。

IP之下是有着强烈的文化与情感认同。

较之，打造520精品IP延伸而来的优势，也开始突显。

它创新多样的方式，像豪车品牌的积极融入，可以实现品牌与共创者们的自然、轻松的链接。林肯、雷克萨斯、奔驰，和共建者们化身“文化探寻者”“品牌传播者”，在滚滚车轮下、握紧探索的方向盘，一起追光、写故事。每一次精心打造的520IP，汽车品牌可以说也实现“跳圈”，不只是简单的代步“中介”，它也是共创者，与同行者们共同构建未来发展价值链和生态圈。

汽车品牌的深度参与，共建者们一次又一次沉浸式场景体验，不仅搭建全新的价值和共创新生态体系，也会在无形中提升共创社群对其品牌的认可度、忠诚度和粘合度，实现与群体的多点、全面沟通和触达。

共创社群及时深入的多维度体验助力口碑与文化传播，会对未来汽车的购买率、复购率以及汽车品牌文化传播产生很大影响。

可以说，520精品IP的社群，据车事君了解，多为行业精英群，他们乐于参与共建、有所建树，多具意见领袖型风格，其自我偏好意见、对产品和服务的理解和领悟，更容易在亲朋好友间形成口碑力量，从而影响他人的购买决策等。

可能被你忽视的IP传播力量

每一次520 IP的话题探讨，每一个共创者的分享，一次520的探索，就是对一个品牌的最深度感知，营销方式趋于人格化和接地气，更容易引起众人在情感、价值观方面的共鸣，最终让参与其中的共创者们，清晰地感知地区以及品牌的人文关怀，从而获得强烈的品牌认同感和归属感，使品牌的传播效果由于精准捕捉到用户的痒点，得到几何倍放大。这是520精品IP的力量。

值得一提的是，每一次520IP下的共建活动，共创者们就是最好的分享者与传播家。或从营销领域延伸至共创生产领域，他们乐于在现场共话、思想交锋，乐于拍照、拍视频打卡留念，更乐于各式自发的原创分享和感悟，无形之中也为520这个大IP带来多次有力的交叉长尾传播。

 （社群的精品作品）

不同520同一时间的共同奔赴！

这是“我们”的520精品IP点滴和力量，还有更多精彩在延续……敬请期待！